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目前来台的快时尚可以分为欧美亚三个路线，欧洲的ZARA、H&M，美国GAP，日本UNIQLO及韩国SPAO、MIXXO等。
零售业内部资料显示，以坪效和年营收来看，目前只有ZARA忠孝东路店最稳定;GAP在台湾以童装最受欢迎，整体营收尚可;UNIQLO则要看据点，部分位于北市精华区的据点业绩还不错。其他品牌快时尚则不如预期。
不过韩系快时尚对台湾市场野心很大，例如韩国衣恋集团2年前进军台湾，来台的WHO. A .U、SPAO、MIXXO三大韩系快时尚品牌，业绩比预期多25%，今年看好西门町观光客商机，大手笔以月租超过千万租金，租下阿曼TIT大楼的1～5楼，超过2,000坪卖场，品牌主管就表示，今年营收估计达15亿元。
瑞典快时尚品牌H&M於11月25日在台北西门町开设品牌旗舰店，这也是全亚洲最大的H&M旗舰店，为何选上西门町这个年轻人与观光客必逛的潮流圣地呢？时尚线记者本周独家专访到H&M大中华区总经理Mr.Magnus Olsson，究竟台湾市场有怎样的魅力让快时尚品牌也砸下重本开啟5层楼、总面积约1500坪左右的亚洲最大旗舰店？后续该品牌的在台展店计画、台湾快时尚消费者与大陆又有怎样的不同？甚至MagnusOlsson更透露自己的穿搭喜好与此季最爱的单品为何？一起掀开这个快时尚品牌的神秘面纱、揭露台湾快时尚幕后秘辛吧。
採访这天下午是西门町旗舰店开幕的前一天，当晚有著亚洲最大西门旗舰店VIPNight开幕派对活动，更是台湾时尚圈下半年重头戏，不只许多重量级明星歌手出席、高规格的红毯开幕造势也彷彿小型三金典礼，几乎台湾所有的时尚媒体都聚焦於这次盛大的开幕活动。
大中华区总经理Mr.MagnusOlsson。
H&M在台展店计画：预计扩张到12家店、明年初进军花莲开发东台湾市场
十一月的空气带著微微的冷冽氛围，记者来到H&M位於信义区大楼总部，进入H&M台湾总部内的showroom，坐在白色沙发上的大中华区总经理MagnusOlsson有著一抹优雅的绅士气息，他1994年踏入H&M后，从财务经理开始做起，不仅派驻许多国家，一路从财务经理、零售业务经理、人力资源负责人到2012年被任命为大中华区总经理，已经进入这个快时尚品牌超过20年，当记者问到为何选择台北西门町当H&M亚洲最大旗舰店据点呢？
Magnus提到、2015年二月H&M在台湾开啟第一家店，而台湾消费者十分接受这个品牌，台湾的市场表现更远超过他们预期的反应，一路展店到目前已经有10家店，Olsson透露之后的在台展店计划更会到12家店，下月至明年初也将抢进台中新时代购物中心与花莲大远百。
快时尚亚洲最大旗舰店开设於西门町。
全亚洲最大H&M旗舰店为何开在台湾？大中华区总经理这样说…
选择西门町这个据点当品牌亚洲最大旗舰店，是看好西门町人潮与前卫时尚魅力，并不只是看见西门町有许多外国观光客、也瞄准了台湾当地消费者市场，「The storeis for everyone,note specially fortourist.(这家店是属於每个人的，不只是观光客而已。)」Magnus这样说。他也表示、因为只有当地消费者才会一次又一次的踏进店内消费，并一次一次的发现快时尚的魅力所在。而身为大中华区总经理，请Magnus来比较台湾与大陆的快时尚市场有何差异？他则说、其实台湾市场与大陆市场的差异性不大，反而两个市场有著更多的相似处。
Magnus更进一步提到、台湾的消费者其实是非常跟著流行趋势走的、也很乐意接受新的流行，因为比较各个国家的市场消费调查，发现台湾消费者对於一些流行性较强烈的商品的接受度很高、也很喜欢流行时尚，这些流行性强烈的单品在台湾的销售成绩也十分亮眼，所以这次西门旗舰店也独家特别设置顶级男装Men’sTrend系列，让台湾消费者能接触到最顶尖的快时尚流行趋势。因应台湾消费者喜好流行的消费趋势，目前H&M除了HOME家居系列、更有美容器材类產品引进台湾，之后也可能有流行美妆產品beauty系列，如指甲油…等等商品来台。
大中华区总经理接受时尚线记者独家专访。