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顶级奢侈品国内销售呈爆发式增长，6月已回归两年均值。
谁也没想到，国内疫情趋稳后，消费市场率先回暖且力度不小的，竟然是奢侈品。
经常关注奢侈品的“时尚达人”洛可可发现，今年各大奢侈品牌都涨价了，涨幅还比往年大，这几个月她偶尔去逛商场，也经常看到有人在一些门店前排队。
7月14日，第一太平戴维斯发布《中国奢侈品零售报告》显示，近期中国境内奢侈品消费增势强劲，正成为零售市场复苏的主力军。
报告以全国六座城市的标杆型奢侈品商场为样本，以近24个月商场的月均客流为常态基准值100，来衡量高端商场客流复苏状况。结果显示，顶级商场客流在二月大幅下滑后，经历多月回升，在六月已回归至均值水准。
其中，成都人民一如既往地热爱买买买大牌，回暖力度令人瞩目，受疫情影响的武汉客流已恢复到89%，预计在未来两个月将超均值，而广深两城顶级购物中心的客流，也已恢复至接近去年同期水平。
第一太平戴维斯华南区市场研究部主管谢靖宇介绍，在新冠肺炎疫情全球大流行仍在持续的背景下, 广深奢侈品消费市场却加速回暖，顶级品牌营业额保持增长；LVMH、Chanel及雅诗兰黛等集团旗下高端护肤、彩妆品牌扩张步伐仍未减缓，上半年广深两城皆有其实体店进驻优质购物中心。
受疫情影响，许多奢侈品牌产能、供应链不同程度上受限，数个顶级品牌如LV 、Chanel 等选择提价作为应对，但目前看来，提价并未对销售带来负面冲击。
第一太平戴维斯广州商铺部董事何俊明表示，太古汇、天环广场、天汇广场及丽柏广场的奢侈品销售得到了不同的提升，甚至各大奢侈品牌店铺出现限制人流及排队进店购物的状况。
LVMH、欧莱雅集团等也称，最近几个月国内店铺营业额呈显著增长，其在热门城市增设门店的需求亦逐步重启。
第一太平戴维斯认为，本地奢侈品市场回暖的主要原因在于，全球疫情的不确定性，使以往“出国爆买”的现象近期难以再现，购买奢侈品的需求转向了国内。而在以前，中国消费者的境外奢侈品消费占其奢侈品消费总额的比例，一度超过70%。
为了应对这一趋势，奢侈品牌对中国市场作出特定的线上布局，先后入住多个电商、社交平台。抖音在3月便邀请Chanel、Dior、Burberry等品牌进行时装秀直播、访谈等活动。
价格也是重要因素。奢侈品牌不断调整价格体系，令境内外价差日趋缩小。与香港售价对比，奢侈品牌的整体价差由2013年的30%缩至2019年的15%，今年实际商品价差仍在进一步压低。
同时，中国政府自年初以来陆续出台促消费回流、完善免税店政策，都推动了奢侈品消费回流国内。
6月1日，《海南自由贸易港建设总体方案》正式发布，离岛免税购物额度调高至每年每人10万元并增加品种。第一太平戴维斯海南公司总经理吴欣欣表示，LVMH集团、历峰集团等奢侈品集团与各大免税运营商，意图布局海南市场，未来一段时间，海南免税与有税零售市场料将迎来快速变革与发展。