paul frank官网
paul frank 官网 paul frank博客：
6月26日，体育用品全球老大耐克发布了2020财年第四财季财报，常年不亏损的耐克出现了罕见的亏损。
受疫情影响，耐克在截至5月31日的三个月内的销售额同比大跌38%至63亿美元，创近10年来最大跌幅，毛利率缩水至37%，更罕见录得净亏损7.9亿美元（超50亿元人民币），上年同期净利润为9.89亿美元,同比下降179.88%，营收则同比下降38.14%至63.13亿美元。
同时，在耐克宣布收益惨淡的当天，耐克首席执行官约翰·多纳霍也向员工发送了一封电子邮件，警告员工公司即将裁员，预计将分2波（7月以及秋季）进行裁员。
7月23日，耐克发布声明，虽然未透露具体裁员人数，但是明确表示预计因此产生的一次性成本约为2亿至2.5亿美元。有分析认为，这意味着耐克此次裁员规模非同小可，目前该集团在全球范围内共有约7.67万名员工。
已经亏损了50亿元人民币，为啥还要再花2.5亿美元裁员？
实际上，根据声明，这次裁员是耐克集团2017年提出的新战略重组计划的延伸。过去两年，该集团一直在增加直营店，减少第三方经销商的数量，并将区域架构从原先的6个简化至北美、EMEA、大中华区以及亚太和拉丁美洲等4个事业部门，同时精简产品缩短生产周期。
“很快，我们将被迫做出一些艰难的选择，这可能会导致工作的净减少。”约翰·多纳霍表示，此次调整的目的不是为了削减成本，而是将资源集中在集团的优势项目上，疫情的发生让集团更深刻地意识到在市场中为消费者创造无缝衔接体验、提升自身主动权的重要性，未来集团将加大对端到端技术领域的投资，以加快数字化转型。
值得一提的是，耐克大中华区市场在逆境中实现正增长，耐克大中华区在2020财年收入增长了8%至66.8亿美元，息税前利润达到24.90亿美元，同比增长5%。
耐克执行副总裁兼首席财务官马特·弗兰德表示：“数字技术加速发展，不仅仅反映实体零售面临的短期挑战，更是未来新市场战略转移的一个信号。”
耐克特意提到，“在大中华区，这种做法已经奏效。”耐克正计划把疫情期间积压的库存转移至数字渠道促销。