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2020年，虎嗅发布了《年轻人奢侈品消费分析观察》报告，虎嗅 X Vouge Bussiness 携手发布的《年轻人奢侈品消费分析观察》就是当代浮世绘中的小小拼图，其目的很简单：搞清中国最年轻的群体是如何看待消费奢侈品的。
我们通过虎嗅App收集了1366份问卷，这些数据样本来自中国132个城市中的80后至00后奢侈品消费者。
在分析中，我们将用80后、90后、95后、00后之间的消费差异，获得比较的视野，让年轻人奢侈品消费的群像更加清晰。
本次观察主要分为五部分：
#01 Supreme在年轻人心中算是奢侈品吗？：通过受访用户数据了解人们对奢侈品的认知，并搞清在高溢价品牌愈发增多的今天，奢侈品的边界到底在哪里？
#02 年轻人买奢侈品为了啥？：通过受访用户数据，分析用户的奢侈品消费心理。
#03 买奢侈品的钱从哪来？：通过受访用户数据，了解用户奢侈品消费的主要来源。
#04 年轻人从哪了解奢侈品？：通过受访用户数据，了解消费者与品牌之间的沟通渠道。
#05 疫情影响你买奢侈品了吗？：通过受访用户数据，了解新冠疫情对奢侈品消费的影响。
Supreme在年轻人心中算是奢侈品吗？
中国年轻人在奢侈品消费力上的崛起，早就令人瞩目。
麦肯锡在2019年4月公布的《中国奢侈品报告2019》中提到：2018年，以80后和90后为代表的年轻一代，分别占到奢侈品买家总量的43%和28%，分别贡献了中国奢侈品总消费的56%和23%。
而在2019年6月BCG与腾讯广告打造的《2019中国奢侈品市场消费者数字行为洞察》报告中，年轻群体的消费力被再度证明：
中国占据全球奢侈品市场1/3，其中30岁以下人群承揽了高端奢侈品42%的消费。这也就意味着，90后至00后的奢侈品消费力远比他们的前辈更具想象力。
在奢侈品消费贡献格局变化的背后，我们好奇，不同年龄群体对奢侈品的认知流动了吗？
经过调查，我们发现80后、90后受访者对于奢侈品特征的首要认知，大多集中于品牌特征以及精湛工艺。
但00后受访者则与前辈有所不同，他们对奢侈品的第一认知是价格昂贵，这种观点占比达到了43.9%；其次才是品牌与工艺；更有意思的是，29.3%的00后受访者认为时尚流行是奢侈品的第三特征。
所谓时尚流行，指的就是引领时尚的地位。比如这两年流行街头风设计，因此，设计做的好的品牌会在年轻人心中有额外加分，但这并不代表奢侈品的定义被扩散。
2000年出生在杭州的小李告诉我，奢侈品在他的生活圈子里象征着家境和品位；他自己的感觉是，跟着当季爆款走，不但能获得身边人的追捧和网上的点赞，更会在恋爱中多获得一些异性瞩目。
这种社交荣誉与现实社交优势裹挟着他跟着潮流走，他在2018年加价购入Balenciaga Tripe S ，在2019年购入Dior oblique马鞍包，并又在今年通过代购预购LV x Humanmade的联名款，以期赶上时尚头班车。
他认为，带有街头风格的奢侈品最招年轻人的喜欢，但有趣的是，他们并不会把FOG、Supreme或是Off Whtie这种溢价率较高的服饰品牌归于奢侈品的范畴。“它们只有跟奢侈品联名才是奢侈品，其他时候，它们就只是街头品牌。”
同样的观点，也流行于80后、90后的受访者之中；这一点，也可从各年龄层最爱的奢侈品牌的数据中窥见，三个年龄群消费者喜欢的TOP 5奢侈品都是大家耳熟能详的品牌。
唯一的差异，仅展现在Hermes与GUCCI身上。80后钟爱品牌前五位中没有Hermes，而00后钟爱的品牌没有80后、90后爱的GUCCI。
对于80后，1996年比LV晚入局中国市场6年的爱马仕，在80后心中的品牌相对较弱；而对于00后，GUCCI或因缺乏像Dior X Kaws、LV X Supreme那样深度迎合街头品位的产品，因此被挑剔在外。