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据知名潮牌贩售网站kickposters的统计数据显示，去年Instagram的运动品牌中，adidas originals以8000万的点赞数高居榜首，排名第二的是一直在年轻人中拥有超高人气的Vans，总共收获4000万个赞，而不讲颜值靠技术的Nike则排到第三，总共获得3000万个赞。
在人人追求个性主张和自我表达的年代，潮牌俨然已成为时下年轻人表达自我的最好出口。
从插队会被花样暴打的supreme，到排队也买不到的adidas NMD，潮牌新品火爆发售的现场，也预示着新一轮衣着消费观的改变。
而这种情况，在如今的中国市场更是如此。
疯长的潮牌
也许对于在伦敦和纽约连夜排队等着买supreme新款的人群你已见惯不怪，但对于潮牌市场依然处于成长阶段的中国市场，其对潮牌消费的狂热似乎更早地已与国际接轨。
原定于3月17日在上海南京西路店铺发售的Adidas NMD因为排队人群过多，于发售前日下午取消。随后，北京三里屯的店铺也取消发售计划。而中国新生代消费群体对潮牌到底有多狂热？这从豆瓣一则来自四线城市青年的衣着消费路径中可见一斑。
一个名为“畅畅45”的豆瓣网友表示，从初中购买森马、真维斯、摩高，到高中衷爱美邦、361和特步，再到大学期间的nike、Dickies、5cm及izzue。
“工作后，慢慢的接触了真正的潮牌：nigo主理的Bape、骷髅头MMJ、军事装Neighborhood 、福神EVISU、UNDERCOVER、中村世纪VISVIM。还记得第一次入手bape、mmj的短tee，Neighborhood、Evisu的牛仔裤、Undercover的开口笑板鞋都是让我激动不已。 ”畅畅45写道。
有态度表达、有消费力、有衣品追求，“畅畅45”是正在壮大的新生代消费阶层的典型代表，也正是众多服装品牌竞相争取的目标客户。他们对于烂大街的“Jack Jones”们没有丝毫兴趣，品牌是否时尚、小众、有品牌主张，才是进入他们购物清单的硬性指标。
而这些中国新生代消费群体对潮牌的需求和渴望，也是知名潮牌BOY LONDON选择参展今年3月在上海举办的CHIC－潮流品牌展的原因所在。
中国消费者的潮牌消费意识日渐接轨国际，让大量国际潮牌对中国市场充满期待。通过CHIC－潮流品牌展这个亚洲最具影响力的潮流品牌展，与专业的买手和成熟的渠道资源对接，显然是其目前拓展中国市场的最优选择。
而早在BOY LONDON参展之前，已经知名潮牌MLB、以及众多韩国、日本的小众潮牌在CHIC－潮流品牌展的平台上，找到落地中国市场、与新生代潮牌消费群体对话的可行路径。
亚洲潮牌新势力
潮牌市场巨大的消费潜力也让众多本土品牌蠢蠢欲动，但面对潮牌市场由国际品牌强势掌控的市场格局来看，本土潮牌要想打开一条通路并不容易。
除了明星潮牌们靠各地巡演式刷脸求关注外，对于大多数缺乏明星资源支持的大小潮牌而言，其在资源对接、渠道拓展、品牌影响力构建等方面，发展进程相当缓慢。
“虽然潮牌概念被热炒，但除了明星潮牌之外，大多数本土潮牌多局限在各自的小区域，市场开拓力度和品牌影响力的明显不足，品牌自身的抗风险能力也较差。”CHIC－潮流品牌展负责人说，虽然潮牌概念很火，但从本土潮牌的实际发展来看，品牌更迭率还处于高位，很多潮牌还没长大便已倒下。
品牌稳定性和成长延续性的缺乏，也让本土众多面向个性小众消费群体的品牌集合店，对本土潮牌持保留性的观望态度。“我们店铺的品牌基本以国外品牌为主，他们在品牌稳定运营和产品风格延续上做的很好。而本土潮牌的品牌成长风险太高，很多潮牌容易受到供应商和资金问题影响，导致品牌难以按照正常节奏运营，最终波及终端销售。”某潮牌集合店主理人说道。