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据英国媒体Sky News报道，英国快时尚品牌New Look日前发布公告宣布退出中国市场，年底将关闭中国市场的120家门店，并于明年1月关闭品牌上海办公室。
New Look在公告中表示，尽管公司近年大力投资中国市场，但中国市场的表现低于预期，没有获得支持其后续投资和日常运营的销售额和利润。
“在审视完集团的业绩表现和后续运营所需要的大量投资之后，我们做出了退出中国市场这个艰难的决定，之后集团的首要任务是支持那些受到影响的员工。”New Look集团CEO Alistair McGeorge说。目前New Look在中国共有730名员工。
New Look于2014年进入中国市场，第一、二家店开在上海的龙之梦购物中心和北京国瑞购物中心，之后开始了品牌在中国的迅速扩张。南非亿万富翁Christo Wiese的控股集团Brait于2015年收购New Look，喊出了“3年500店”的口号。虽然New Look去年又新开了75家门店，但由于品牌缺乏知名度，店铺数量仍然未破200，和Wiese的目标相距甚远。
几年前New Look就开始了品牌的国际扩张计划，并且对中国市场格外看重。据悉，集团聘请前CEO Anders Kristiansen的部分原因就是看中他对中国市场的了解。目前New Look约有600家英国店铺，300余家海外店铺，拥有120余家店铺的中国是品牌在海外最大的市场。
New Look表示退出中国市场是审视品牌全球战略后所做的决定，之后还会对法国、比利时和波兰市场进行进一步评估。除了不尽如人意的海外市场，New Look在英国本土的经营状况也从2016年起开始恶化。
2014 年，New Look 以直营的形式进入中国市场，并且门店全部开在租金较贵的黄金商业地段，而当时其在英国的本土业务正值恢复期。次年南非私募股权基金 Brait SE 以 19 亿英镑收购 New Look，之后公司曾一度计划要在三年内在中国开设 500 家店。
New Look 虽赶上了快时尚红利的末班车，但在英国本土市场还面临着来自 Topshop、Boohoo 等增长快速的快时尚品牌的激烈竞争，New Look 的业绩一路下跌。今年 3 月，New Look 与业主签署了 Company Voluntary Agreement（以下简称 CVA 协议）。根据 CVA 协议，公司关闭了英国 593 家门店中的 60 间，并削减了数十家门店的租金。
Global Data 的分析师 Maureen Hinton 表示：“该公司可能会考虑关闭除爱尔兰外，绝大部分海外直营店。当公司需要专注于在英国本土市场的差异化打法时，这些成本很高的直营店必然会被关闭以削减成本。”
而 New Look 却并非第一个宣布退出中国市场的英国高街品牌。今年 8 月，Topshop 母公司 Arcadia 宣布提前结束与尚品网的特许经营合作关系，这意味着由尚品网运营的天猫旗舰店也将下架。Topshop 与尚品网在 2016 年 12 月达成独家运营协议，并曾计划在中国内地开设 80 家品牌门店。
今年年初，TOPSHOP 还曾对外宣布将于 9 月在上海市中心以三层楼面和超过 3400㎡ 的面积开出中国内地首家旗舰店。该店甚至将被打造为 TOPSHOP 全球最大店铺之一。但半年多过去，这家店也不见踪影。
快时尚品牌在中国的扩张之路看起来并不好走。Topshop 与之前更早进入中国市场的 ASOS 一样，都存在在中国市场上新过慢、定价过高的问题，从而失去了竞争优势。