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2016年“双十一”落下帷幕。数据显示，“双十一”当天阿里、京东、苏宁等主流电商成交额再创佳绩，业内保守估计，今年“双十一”主流电商成交额将突破2000亿元，较去年增长30%以上。
业内人士指出，快速增长的电商经济将进一步促进物流、金融、零售等相关行业快速成长，消费潜力正逐步由城市渗透到农村，这对推动我国经济结构转型大有裨益。未来电商经济有望逐步与信息技术产业、制造业等诸多行业实现融合发展，进化为内容更加丰富的“新零售”，最终成为经济增长的新动能
今年“双十一”主流电商成交额再创佳绩。11月11日当天，天猫成交额定格在1207亿元，比去年增长32%；京东“双十一”下单量超过3200万单，同比增长130%，交易额同比增长59%；苏宁易购“双十一”全渠道订单量增长193%，线上订单量增长210%。此外，国美、唯品会等电商平台“双十一”当日的销售同样比去年大幅增长，小米、华为、暴风科技等公司的全网销售量也继续高额猛进。
尽管只有天猫一家平台公布了确切的成交额，但有业内人士根据多家主流电商的财报数据分析，今年“双十一”主流电商成交额有望突破2000亿元大关，较去年增长30%以上。
对于上述成绩，业内普遍表示，今年依旧令人咋舌的“双十一”销量数据，反映出国内巨大的消费潜力，未来我国电商经济仍将保持高速增长。根据商务部等权威部门统计数据，以及阿里、京东、苏宁等主流电商此前公布的财报数据，今年电商行业保持了较快的增长势头。中国电子商务研究中心发布的《2016年(上)中国电子商务市场数据监测报告》显示，2016年上半年，我国电子商务交易额达10.5万亿元，同比增长37.6%，增幅上升7.2个百分点。其中，B2B市场交易规模达7.9万亿元，网络零售市场交易规模为2.3万亿元，均比去年同期有显著增长。
值得注意的是，根据今年多家主流电商平台的细分数据，我国消费升级势头明显，这对我国的零售、物流、金融、制造业等多个行业而言，均是好消息。“双十一”当天，天猫无线端成交额占比达83.62%，京东无线端下单量占比达85%，苏宁易购移动端支付占比达83%。业内人士解读认为，三家电商平台超高的移动端成交数据，显示出电商应用正在从城市地区快速渗透到乡村地区，相关地区的消费潜力将在未来得以释放。
多家主流电商的数据还不约而同地显示，中西部城市、三四线城市的消费能力正在快速增长。天猫数据显示，“双十一”当天、四川、湖北、河南三省成交额位居全国省份成交额十强，其成交额均超过30亿元。京东数据则显示，河南、陕西、新疆等中西部用户的客单价较去年大幅增长。此外，多家电商平台的数据还显示，西部城市和三四线城市用户购买的高端手机、品牌服饰、品牌白电产品、保健品、个人洗护产品的数量也较去年大幅增长。
今年“双十一”期间，主流电商平台均表示，物流、金融等环节将会为用户提供更为优质的服务。事实上，随着近年来电商经济的快速发展，相关的物流、金融等行业也大大受益，继续保持快速成长的态势。
国家邮政局发布的最新监测数据显示，“双十一”当天，全国各邮政、快递企业共处理快件2.51亿件，同比增长52%；全国主要电商企业共产生快递物流订单3.5亿件，同比增长59%。国家邮政局通过大数据预测，今年“双十一”期间(11月11日至16日)，全行业处理的业务量将超过10.5亿件，比去年同期增长35%；跨境电商每天产生的快递业务量将超过1000万件，比去年同期增长5倍。
中国社会科学院财经战略研究院研究员宋则向《经济参考报》记者表示，电商的快速发展推动了消费方式的转变，同时推动了上下游物流的发展。据不完全统计，在过去5年内，电商企业和物流企业在仓储、运输、信息支撑等物流环节的累计投入超过500亿元，基本建立了覆盖全国主要地区的物流网络，主要城市和部分地区已经实现了网购货物72小时内送达。
过去5年内，多家国内快递公司的日均处理包裹量已从100万单跃升到1000万单级别，增幅连续5年超过50%。根据艾瑞咨询数据，中国快递市场票件量过去5年的年复合增长率高达54.1%，成为国内增速最快的行业之一。多家市场机构还预测，到2020年我国快递市场的票件量将达到600亿件，其中绝大多数为电商购物产生。
金融业也因电商经济而快速成长。从2009年到2016年，阿里系电商平台的支付笔数、网络消费规模指数分别扩张了278倍和219倍。支付宝公开数据显示，今年“双十一”开场仅仅10分钟，支付纪录被再次刷新。其中，在零点9分39秒，支付宝的支付峰值达到12万笔/秒，是去年的1.4倍。京东金融数据显示，在11日的第一个小时内，京东金融的支付峰值是去年同期的4.5倍，支付成功率保持在99.99%的水平。
与此同时，各类新型的个人金融业务也得到了长足发展。数据显示，“双十一”当天，阿里系的花呗和余额宝成为最受欢迎的支付方式，交易笔数占比分别高达29%和18%。京东方面，使用京东小金库支付的消费笔数较去年同期增长了600%。
多家电商平台向《经济参考报》记者表示，在被电商经济促进的同时，各类新型金融业务的成熟也开始反哺电商发展。“‘双十一’前，超过1500万消费者领取了花呗的提额，花明天的钱，买今天的东西，成为当下年轻人新的生活方式。”蚂蚁金服这样向记者表示。京东金融则表示，“今年‘双十一’，京东金融再次成为拉动消费升级的引擎，京东支付、白条、京东小金库等多元化的支付方式为京东商城消费提供稳定支撑。”
随着双十一火热进行，近年来火热的新技术和电商新趋势崭露头角，对于已经看惯了多年双十一销售数据的我们而言，一轮轮的数据超越所带来的刺激效果已经大大降低，反倒是在今年双十一整个过程涌现出的新元素多次抓人眼球。纵观本届双十一，可以说其是与当前行业趋势贴合得最为紧密的一届。无论是双十一前期阿里的明星直播助阵预热还是京东CEO刘强东的做菜直播亦或是利用VR购物／无人机送货的科技炫目，都可以看出他们在努力的把握时代的脉搏。都让这一届的双十一在扮演传统“练兵场”角色的同时担任了新技术消费使用习惯的布道者。
近两年来，直播、VR、无人机、人工智能等无疑是大热领域，在行业内可以说是遍地开花。但是落到消费端，却面临诸多尴尬，可能在直播之外，VR和无人机这些科技，对于绝大多数的消费者而言依旧是从未体验。而今年的双十一则跨出了一步，将这些元素运用到实战之中，可以说在很大程度上是担当起了用户习惯的推广培育师的角色。
今年，阿里在双十一期间推出了推出“Buy+”的VR会场，用户可以借此在Buy+会场体验VR购物，边逛边买，虽然阿里为此所准备的15万份定制版Cardboard VR眼镜所带来的沉浸式体验还远谈不上优异，但是这也让许多人有了第一次的VR购物体验，让VR购物踏出了一步，开始走进人们生活。而在双十一晚会上，阿里云的人工智能ET，在晚会当晚其展现出了其毫秒级的纠错能力，同时还上演了一出精彩的扑克牌魔术表演。
而在阿里之外，京东也在本次双十一期间，展示了“无人机、无人车”送货以及机器人分拣技术。京东在本次双十一首次引入智能机器人设备。机器人仓、机器人分拣中心两个自动化设备将在2016京东双11期间正式启用。京东“无人智能”产品中无人机、无人仓在“双11”期间亮相。京东的无人车在配送站装载货物后，通过自主路径规划，将货物送达指定位置，并通过京东APP、手机短信等方式通知用户收货，用户到无人车前输入提货码即可打开货仓收取货物。
而今年双十一期间，本就大热的直播更是抢尽风头，阿里和京东这两大巨头，都在直播推广上不遗余力，阿里几乎邀请娱乐届几乎半壁江山来参与双十一购物直播，而京东更是CEO刘强东直接上阵，上演了一出#不会做菜的CEO不是好主播#的戏码。
而面对今年双十一各大平台带了的更多新元素（科技展示），虽然多数评论将这些技术的使用展示归类为并没有什么卵用的噱头，在抢都来不及的当下，哪里还顾得上去体验什么VR的新奇，那还有时间去看刘强东做菜秀厨艺？所以这些新模式从目前来看，仍无法对双11的业态产生根本改变。
而从现实来说，也的确如此。但是从另一个方面来看，这些看似充满噱头的新意，在很大程度上也起到了潜移默化的培育用户使用习惯的作用。不踏出第一步，怎么会有身后的万里路？诸如阿里推出的“Buy+ VR会场”，据阿里巴巴方面公布的数据显示： “Buy+ VR会场”，11月1日上线当天第一个小时就吸引了近3万人进入体验，截止10号，已有近800万人次使用了该产品，其中超过76％是80后。而京东的所展示的机器人分拣技术，也是未来发展的重点所在，而其无人机送货，虽然必定是少数体验，但是你也可以想象，当幸运消费真正收到无人机送货的那一刻所能体验到的喜悦与惊讶。