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2021年 618 购物节完美收官了 ，6月1日-18日期間，國潮文創成交額同比增長220%，京東居家超500個國貨品牌成交額同比增長超300%﹔6月1日開場前10分鐘，非遺老字號成交額同比增長5倍……剛剛落幕的618電商節，多家國產品牌各顯其能，助推新國潮在消費市場一騎絕塵，搶佔“C位”。這一現象折射出以品牌為載體、文化為內涵，借助互聯網電商的孵化，新國潮正在強勢崛起，既推動經濟發展，滿足人們對時尚的追求，又讓傳統文化再結碩果，可謂名利雙收。
從“中國李寧”登上紐約時裝周秀場，到故宮文創借著國寶色口紅大紅大紫﹔從結合京劇“生旦淨丑”元素打造的晨光文具，到六神聯合RIO推出的花露水雞尾酒﹔包括沙縣小吃“入遺”、三星堆盲盒出新……吃“國潮”、穿“國潮”、用“國潮”已成當代人，特別是新青年發自內心認可的時尚追求。
為新國潮叫好，應以全方位的理解為基礎。顧名思義，新國潮拆解開來可分“新”和“國潮”兩部分。新，意味著新風貌、新氣象、新特點，可以是老國貨重出江湖、推陳出新﹔當然也可以是新銳品牌另辟蹊徑、標新立異。國潮則意味著這種潮流是植根本土的、民族特有的，與傳統文化價值觀密不可分的時尚。如果說新是外衣，國才是內核和精髓，二者相輔相成，缺一不可。
新國潮強勢崛起，對於國貨無疑是一次難得的機遇。但互聯網時代，多少“網紅”從一飛沖天到一地雞毛隻在旦夕之間。如何利用風口、乘勢而上，讓新國潮從一時紅變“長紅”，才是當前面臨的真正難題。
首先，新國潮要當得起網紅、糅得進科技、秀得出顏值。相比早年間把“國潮”LOGO印在產品上，生怕別人不知道這是時髦，近年來，新國潮開辟了時尚、前沿、個性的設計風格。或是地方化的內容，加國際化表達，比如《舌尖上的中國》，把中國民間那些看起來鄉土氣十足的食物，拍成了充滿文化內涵的紀錄片﹔或是傳統文創搭載高科技元素，包括注重品牌形象的打造，利用好直播電商這一“超級引擎”，打造跨界聯名等話題和噱頭。一言以蔽之，領風氣之先成為新國潮發展的重要動力。
从各大电商平台发布的报告来看，今年消费者对于国货的认可度显著提升，国潮品牌广受消费者青睐。
京东发布的数据显示，京东236个品牌销售过亿，其中中国品牌占比达73%。2020年中国品牌的用户数同比增幅比国际品牌高出18%。
抖音电商力推源头好货和国潮好物。抖音618好物节数据报告显示泸州老窖、百雀羚、内联升等老字号迎来市场新增量。
天猫海外称，五大国货运动品牌(李宁、安踏、回力、挪客和keep)的境外销售额同比均超50%，三大运动国潮品牌李宁、安踏、回力境外需求火热;挪客和keep作为新锐国货运动品牌也迅速崛起。
亿欧智库披露的报告称，新国货品牌的黄金元年已至。
得益于电商的发展，国潮向好。分析师指出，国潮品牌走向成熟也为上下游产业链的发展带来更多想象空间。上下游产业链的发展成熟，是今天国潮经济爆火的前提。
在今年的热卖国货中，运动品牌销售数据亮眼。
数据显示，天猫2021年国潮运动品牌预售成交额同比去年增长超500%，会员量同比增加超60%。安踏(02020.HK)、李宁(02331.HK)、匹克、特步(01368.HK)以及361度(01361.HK)占据品牌、店铺成交额前五。
据券商研报，6月1日0:00-6月19日8:00，抖音618品牌销售额榜单的运动户外品牌中，李宁和斐乐(Fila)位列第二和第三,安踏品牌排名第五
今年以来，安踏、李宁、特步和361度在二级市场上也表现良好，股价均录得大涨。2021年初至今，安踏体育股价涨幅超40%，李宁股价涨幅超50%，特步和361度股价涨幅分别高达241%和279.6%。
相比之下，今年耐克的股价跌幅超8%。
在财务方面，安踏也传出喜讯。安踏在6月17日发布盈利预告称，公司预期与截至2020年6月30日止六个月相比，截至2021年同期的经营溢利将增长不少于55%。按综合基准，包括分占合营公司亏损影响，预期与2020年中期相比，2021年同期的公司股东应占溢利将增长不少于110%。
