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8月23日，Urban Outfitters天猫旗舰店发布闭店公告，称店铺即将于2021年9月12日起关闭。8月23日至9月11日，Urban Outfitters天猫旗舰店开启清仓活动，商品低至2折销售。9月12日，该店铺商品全部下架，停止销售。
由于Urban Outfitters尚未在中国开设实体店，且未开设中国官网，因此Urban Outfitters宣布关闭天猫旗舰店意味着其将撤离中国市场。
Urban Outfitters创始于1970年，前身是一家名为Free People的零售小店，而后更名为Urban Outfitters。随后Urban Outfitters发展为一家多品牌零售集团，旗下品牌包括Urban Outfitters、Free People、Anthropologie、Terrain等，业务涉及女装、内衣、配饰、家居用品、美容产品等。
同样“水土不服”的不止UO一个，近年来，不少国外的时尚品牌都惨淡收场，节节败退。
2016年6月，英国快时尚电商ASOS退出中国市场，在中国的三年间亏了860万欧元。
2018年11月，“英国高街鼻祖”TOPSHOP退出中国市场，两年后其母公司Arcadia集团进入破产程序。
2019年4月，美国服装品牌Forever 21第二次退出中国市场，上海南京东路红极一时的旗舰店，如今没了它的任何标志。
2020年初，美国快时尚品牌GAP旗下的Old Navy退出中国市场，GAP也有考虑出售中国业务的消息传出。
此外，ZARA、H&M等国际知名时尚品牌都接连关店，业绩大不如从前。
如果只是一两家公司败退，还可以用巧合解释，但短时间内这么多品牌接连退出，显然有更深层的原因。
近几年涌现的“新国货”们，抓住了时代的机遇，战胜了曾经占据时尚制高点的洋品牌，创造出一个个亮眼的战绩。
比如，2020年双十一，成立5年的内衣品牌Ubras赶超优衣库登双十一TOP1；也是去年，成立仅2年多的无性别穿搭品牌bosie销售额达2.7亿元，线下年同比增速高达400%。
仔细想来，我们不难发现这些新国货崛起的原因。
首先，消费的主力军变了。时尚品牌的受众多为年轻人，而这一代年轻人（或者说Z世代）成长于中国经济腾飞的时期，不会感受到国内经济文化与发达国家的落差，充满民族自信。这样的他们对国产品牌的评价体系更加客观，接受度更高。
其次，供应链变得完整了。目前，我国服装产业各环节的分工已经非常成熟，无论是设计、生产还是物流，都可以找自己人完成。就说设计方面，比起傲慢的老外，土生土长的设计师更懂得国人的需求，设计出来的产品也更接地气。
更重要的是，在电商大背景下，国货品牌深谙营销之道，能够更有效地触达消费者。消费的需求不断提高，对于品牌方的反应能力也推出了更高的要求。相对于海外品牌，本土品牌更懂得中文互联网的玩法，拥抱电商，找到了新的营销密码