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加拿大皇家银行中国奢侈品调查 奢侈品牌冰火两重天

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加拿大皇家银行2016年对中国奢侈品时尚调查,意大利品牌Gucci 古驰成为中国富裕女性消费群体首选奢侈品品牌。

接受RBC 调查的414名受访者中有70%的消费中表达将购买一双Gucci 古驰鞋履产品的愿望,排名最高,排在其后的为Prada、 Louis Vuitton、 Miu Miu 和 Salvatore Ferragamo。

在手袋的调查中,Gucci 古驰成为50%受访者愿望清单中的首选品牌,排在其后的分别为Chanel、Prada、 Louis Vuitton 和 Hermès 。

成衣排行中,Chanel 位列第一,Gucci、 Prada、 Louis Vuitton 和 Giorgio Armani 分列二到五位。

据RBC 称,受访90%女性年龄为25-44岁之间,70%拥有2-5个奢侈品手袋。该机构称,中国消费者30%的奢侈品消费贡献给手袋。

先来说说这个调研针对的人群吧:家庭收入在45万人民币以上,年龄在25-65岁之间。其中,90%的被调查者年龄在25-44岁之间,大概有70%的人拥有2-5个单价在5000元以上的奢侈品包袋。

我们先来看包袋这个品类。为什么先看包袋这个品类呢?包袋仍然占奢侈品牌销售的很大比重。并且!包袋的利润高呐宝贝儿~

我们可以看到,在所有奢侈品类当中,配件的消费大概占了30%,而在配件这个品类中,包袋的消费又占了59%。

在接受调查的女性中,大概有94%的人表示,在接下来的一年里,会花5000块以上,买一个奢侈品的包袋。(一般认为,5000块是奢侈品入门款的价格)。

在购买动机方面,好看的设计、品牌知名度、品牌历史/美誉度是最重要的三个因素,不过跟往年差别不太大。真正差别大的是:购物体验、合理的价格,大家越来越看重这两点了

接下来逐一分析,先说包袋的设计,大部分人还是选择最新、最潮流的款式,接着是经典款,然后是特别有辨识度的款式,最后才是特别的、不容易被认出的款式。不过呢,选择最后那个(特别款式)的比例在增大。

在包袋价格方面,想要购买15000-1999元包袋的女性数目大幅增加,表示想买超过20000元包袋的女性数也增加了不少

在包袋品牌方面,GUCCI最让大家感兴趣,接下来的品牌是Chanel、Prada、LV、爱马仕、阿玛尼、Dior、Coach……

有趣的是,如果你把年龄小于34岁的女性单列出来,会发现他们想要买的品牌非常不同。具体品牌排名见下图,从上到下依次为:Mulberry、Miu Miu、Alexander McQueen、纪梵希、Chloe、BV……

说完了包袋,我们再来看鞋子。

在品牌方面,GUCCI仍然排在大家最想买的鞋子品牌第一位,接下来是PRADA、LV、Miu Miu、菲拉格慕、Tod’s、Brian Atwood、Jimmy Choo……

最后说说衣服。

在品牌方面,Chanel排在大家最想购买的服装品牌第一名,接下来是GUCCI、PRADA、LV、Armani、Dior、Fendi……

分析完了2017年,大家意愿购买的品牌、品类和价格区间,我们也看一看2016年各个品牌的表现。主要是选取的皮具的表现(包袋和鞋子好多都归在这个品类)。

从2016年的销售额增长——也就代表这个品牌的成长速度,YSL的增长速度是最快的,爱马仕的皮具、GUCCI、LV的增长速度紧随其后。

而表现糟糕的品牌(都是负增长)包括:Burberry、菲拉格慕的皮具、Tod’s的皮具,BV、PRADA。

哈哈,下面这个表中,显示的是在品牌的销售中,皮具的销售占比,从高到底。你会发现皮具卖得多的品牌,有些表现好(比如说LV),有些表现差(比如说BV),所以你也不能说,皮具卖得不好了,还是依品牌的情况而定。品牌是王道。

还有啊,很好玩的是,PRADA今年的表现非常糟糕,不过在2017年大家想购买的品牌(包袋、鞋子品类)里,PRADA和同样出自PRADA旗下的Miu Miu排名还挺靠前的。这是说明,PRADA公司的销量增长要回暖了吗?

还有BV,虽然整体业绩很不怎么样,看起来成熟奢侈品消费者已然将它抛弃?但是在年轻女性中,BV好像还是一个挺让人向往的品牌。这么说起来,BV呀,不如借势,打一打年轻人的牌?

Burberry的话,在包袋的那个品类里,反弹也挺厉害的。今年表示感兴趣想买的人数比去年增长了好多。是说,Burberry也可能要从谷底里爬出来了么?

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